Кузнец своего счастья

Сочетание желтого и зеленого цвета, на логотипе – бегущий олень. Этого достаточно, чтобы узнать производителя, чья техника работает практически во всех странах мира. Стоит ли удивляться, что в 2018 году компания John Deere традиционно вошла в сотню лучших глобальных брендов (по версии Interbrand).

СВЯЗЬ ВРЕМЕН
А знаете ли вы, сколько лет бежал знаменитый олень к этому успеху? Почти два столетия! Историю компании логично отсчитывать с 1837 года, когда ее основатель, простой американский кузнец, придумал для своих клиентов-фермеров самоочищающийся стальной плуг. Это изобретение позволило 33-летнему Джону Диру крепко встать на ноги и начать развитие своей небольшой кузнечной мастерской. Мог ли он тогда представить, что в XXI веке компания, носящая его имя, будет насчитывать свыше 65 тыс. сотрудников, работающих в более чем 30 странах мира. Безусловно, основой такого глобального успеха стал принцип, которого сам Джон Дир придерживался всю свою жизнь: «Я никогда не поставлю свое имя на продукте, в котором нет того лучшего, что есть во мне».

Джон Дир.jpg





Джон Дир – основатель компании John Deere


Сегодня компания, сохранившая имя основателя, производит строительную, лесозаготовительную и сельскохозяйственную технику, а также садово-парковое оборудование

Годовой оборот этого межконтинентального гиганта превышает 30 млрд долларов*. Вряд ли иллинойсский кузнец, получавший в начале своей предпринимательской деятельности заказы на 10–15 плугов в год, мог представить себе подобные объемы!

ЛЕСНАЯ ТЕМА
В лесозаготовке John Deere присутствует с 1965 года, когда уверенно вошел на рынок скиддеров. А уже в 1973 году его продукция была признана мощнейшей для своего времени лесозаготовительной техникой. Окончательно закрепил свои позиции в лесу John Deere в 2000 году, когда приобрел компанию Timberjack – ведущего мирового производителя оборудования для лесных хозяйств.

Любопытно, что торговый знак John Deere не раз менялся (официальные историки компании насчитывают 8 логотипов), но в нем неизменно присутствовал мчащийся олень. Интересно, что на первом торговом знаке изображен вид оленя, обитающий в Африке.

Исконно встречающийся в Северной Америке белохвостый олень будет изображаться на логотипе позже. Удивительно, что лесная тема мистическим образом возникла в первом же логотипе, когда Джон Дир еще и не думал о производстве техники для лесозаготовки. Дело в том, что изначально олень лихо перепрыгивал через бревно. Однако в следующем столетии, в 1950 году, сортимент с логотипа убрали…

ПУТЬ В РОССИЮ
Торговые отношения с нашей страной у компании John Deere существуют давно. Поставки инновационных плугов из США в Российскую империю начались в начале XX века. Не прервались контакты и после революции 1917 года. Более того, можно предположить, что пока новое государство начинало строить свои тракторные заводы, именно поставки тракторов John Deere и других американских производителей способствовали осуществлению планов коллективизации сельского хозяйства. «Железные кони» с логотипом John Deere были довольно популярны тогда в СССР, так как сочетали в себе высокое качество, простое обслуживание и приемлемую цену.

Сейчас в нашей стране работает два завода John Deere, расположенные в Оренбурге и Домодедово. Завод в Домодедово, приступивший к работе в 2010 году, является одной из основных стратегических инициатив компании в России. Сегодня общая площадь комплекса составляет 32 тыс. м2, с его склада ежедневно отправляется 23 тонны запчастей в 200 точек по всей России. А лесные машины с логотипом, на котором красуется олень, уверенно удерживают свою позицию среди продукции так называемой большой тройки производителей харвестеров и форвардеров, присутствующих на рынке России.

Григорий Баландин

* По данным, опубликованным Deere & Co, за 2018 год.


Читайте также в рубрике
06.07.2020
История лесозаготовок
15.06.2020
История лесозаготовок
08.05.2020
История лесозаготовок
03.03.2020
История лесозаготовок
03.03.2020
История лесозаготовок
07.11.2019
История лесозаготовок
18.07.2019
История лесозаготовок
14.06.2019
История лесозаготовок
14.06.2019
История лесозаготовок
19.03.2019
История лесозаготовок